品牌与商标是极易混淆的一对概念，在我们与企业打交道的过程中，我们发现很多人把这两个术语混用、通用。这使得一部分企业错误地认为产品进行后就成为了一个品牌。果真如此的话，那所有在工商局注册了的商标都可以称之为品牌了。

事实上，两者是既有联系，又有区别。

一、 商标是品牌的一部分。商标是品牌中的标志与名称部分，它使消费者便于识别。但品牌的内涵远不止于此，品牌不仅仅是一个区分的名称及符号，更是一种综合的象 征，需要赋予形象、个性、生命。品牌标志和品牌名的设计只是建立品牌的第一道工作，也是必不可少的一道程序。但要真正成为品牌，还要着手品牌个性、品牌认 同、品牌定位、品牌传播、品牌管理等各方面的内容完善。这样，消费者对品牌的认识，才会由形式到内容、从感性到理性、从浅层到深入，从而完成由未知 T 认识 T 理解 T 确信 T 行为的阶梯，形成忠诚顾客。

二、 商标是一种法律概念，而品牌是市场概念。

商标的法律作用主要表现在：

1、 通过的确立、转让、争议仲裁等法律程序，保护商标权所有者的合法权益;

2、 促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。

品牌的市场作用主要表现在：

1、 品牌，是企业与消费者之间的一份无形契约，是对消费者的一种保证，有品牌与无品牌的产品相比，消费者更多地信赖有品牌的产品。

2、 品牌，是消费者选择商品的依据，消费者曾经在一棵品牌树上摘到一颗甜果子，他就有信心相信另一颗果子也是甜的。这种消费经验的积累与运用，无论对消费者还是企业都是一件有意义的事情。

3、 品牌，是规避单纯价格竞争的一种手段，因为品牌的特有附加价值，消费者可以多一点额外的付出。

4、 品牌，是企业实现利润最大化的保证，每一个新产品的推出，都可以借原品牌增加价值。

5、 品牌，是身份和地位的象征，有力地促进产品销售，树立企业形象。

三、 商标掌握在企业手中，而品牌是属于消费者的。当消费者不再重视你的品牌，品牌就一无所值了。红塔山据有关机构评估其品牌价值达400亿元，这400亿不同 于银行的存款，而只是存在于消费者的头脑中，假若有一天因为品牌出现危机，消费者对红塔山的信心下降，那么这400亿元可能就变成了300亿元、200亿 元甚至更少。

 

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