什么是CIS

CI，也称CIS，是英文Corporate（国家、城市、企业） Identity（识别） System（系统）的缩写。CI目前一般译为"城市、企业形象识别系统"；其中的CI包括MI理念识别--Mind Identity 、BI行为识别Behavior Identity 和VI视觉识别--Visual Identity。

MI理念识别--Mind Identity它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

BI行为识别Behavior Identity（行为规范系统）是企业思想的行为化，通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公关活动、公益活动、品牌推广等。

VI视觉识别--Visual Identity。是指企业（品牌）的视觉系统，通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。

MI是企业的"根"，是企业的精神支柱，是企业的灵魂，是企业发展方向的航标灯；BI是企业的行动表现，是员工日常工作中的态度的传达；VI是企业对外的体现，是推动企业更好走向市场的全方位包装的推广，是给消费者最直观的视觉印象的传达。

那是不是只要有了好的MI就行了，企业就能发展壮大了呢？答案当然是否定的，MI再好，BI没做好，只把MI当口号、标语，没有很好的执行到位，那么再好的MI都只是纸上谈兵！那么，做好MI和BI呢？不注重VI又会是怎样的结果？做好的MI和BI那当然是好事，可在今天竞争如此激烈，市场供过于求的情况下，没有很好的形象包装和推广，又怎能让消费者认识你，购买你，喜欢你呢？所以有"好酒还怕港子深"的感叹！

如今，CIS的地位已经日益增长，在市场竞争中体现出越来越大的优越性，把握好它，它将是你的王牌！